QuestMobile新中產洞察報告:2.3億中產,他們在焦慮什么?又該如何服務、溫暖他們?

時間:2019-01-15 16:12:41
  文章來源:QuestMobile
 
  QuestMobile數據顯示,2018年新中產人群突破2.3億,分布區域上,廣東15%、北京9.5%、浙江8.4%;年齡結構上,80后占據近8成,這部分人中,已婚群體約在6成、有孩群體約在3成,一句話,房子、車子比孩子多,工作、生活焦慮感,也讓他們更關注知識付費、保險、金融理財、鍛煉健身等需求……
 
  新中產定義
 
  新中產定義:25-40歲之間的,身處于一二三線城市,在移動互聯網中的消費能力和意愿均處于中高水平的這部分人群;
 
  文中所指的"90后"、"80后"、"70后"的年齡段分別對應:25-28歲、29-38歲、39-40歲。
 
  一、新中產人群概況:收入過萬,多房少孩,消費理性,生活充實
 
  1、新中產人群在2017年突破2億大關、并在2018年增長至2.3億
  2、現階段新中產以80后為主,他們作為社會的中堅力量,工作生活已經進入穩定期;接近7成的擁有房產,12.8%用戶擁有私家車
  3、各代際的新中產已婚占比均過半,但仍面臨自我成長、能力提升的壓力以及職場的競爭,更多人為了工作延遲生子
  4、半數新中產人均月收過萬,為更高品質的生活、供房供車養家糊口提供了良好的基礎保障
  5、新中產人群分布廣泛,整體從沿海發達地區經由中部向西北地區擴散
  6、面對經濟大環境,新中產在收緊口袋,重質量的同時也考慮性價比;在自我身份認同上,依舊會用“BrandLogo”來證明身份,以建立自身有別于其他階層的“區別性”
  7、新中產消費升級與降級并存,愛在生鮮電商中采買健康的食品,易被網紅商品/KOL社交推薦“種草",同時也關注二手電商等循環經濟
  8、新中產的外賣習慣較低,咖啡成為日常必備;心中依舊有一顆文藝的心,喜歡看電影,閑下來便去旅游追求“詩和遠方”
  二、新中產人群雖然生活富足,但也存在子女教育、財富保值、職業發展、醫療健康以及家庭住房等5大方面的焦慮
 
  1、新中產自身往往受益于教育,對子女教育會格外重視,更多人選擇從學領前就開始抓起,希望孩子成為未來的“主角”
  2、不輸在起跑線,知識改變命運,亦是當代新中產保證階層不降的期望
  3、在財富保值的基準下,追求財產增值,背后折射的是對未來的不自信和滑落中產身份的焦慮
  4、即便生活富足、正值壯年的新中產也無法確定明天的自己會怎樣,提前做好保障,對自己和家人提供一份責任的承擔
  5、面對職業發展和職業競爭,新中產不斷自我提升,在醉心于工作的同時,保持良好的閱讀習慣,對知識付費更為渴望
  6、新中產注重職業發展和工作進步,工作經驗豐富的他們更偏向通過獵頭變更雇主
  7、奮斗的過程中少不了強健的體魄,新中產重視對身材的管理,對運動保有較高的熱情
  8、隨著二孩出生、父母年邁,新中產上有老下有小,面臨改善住房的需求
       本身多為獨生子女的新中產,深知獨自成長的艱辛,在二孩政策開放下,愿意為唯一的孩子再增添一個能夠共同成長的伙伴,家庭結構從4+2+1向4+2+1/2轉變


 
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來源:   作者:   編輯: 王金雷
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